4月25日，F(xiàn)orever 21發(fā)布公告稱，將從4月29日起暫停運營其官網(wǎng)，消費者可在5月30日前處理商品退貨。同時，記者發(fā)現(xiàn)其天貓旗艦店和京東旗艦店也發(fā)布了類似內(nèi)容的公告。在線下，記者走訪時發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)orever 21北京悠唐購物廣場店正在進行清倉處理。業(yè)內(nèi)專家表示，關(guān)閉線上電商平臺并不代表該品牌將退出中國市場，而未來快時尚品牌持續(xù)發(fā)展離不開線上平臺。

根據(jù)Forever 21中國官網(wǎng)信息，官網(wǎng)將于4月29日暫停運營，會員積分將在4月29日凌晨清零，消費者可在5月30日之前處理商品退貨。與此同時，F(xiàn)orever 21天貓旗艦店和京東旗艦店也同步停運。目前，F(xiàn)orever 21在官網(wǎng)和天貓京東平臺均開啟打折模式。

Forever 21在中國內(nèi)地的業(yè)務調(diào)整似乎早有預兆。就在上個月，F(xiàn)orever 21宣布撤出中國臺灣市場，關(guān)閉了位于臺北忠孝東路的最后一家線下店。當時，F(xiàn)orever 21以發(fā)給員工的一封公告的形式，表示“臺灣店鋪的營運狀況，近年一直未達理想，連年虧損，最終做出撤出臺灣的決定”。據(jù)了解，F(xiàn)orever 21于2015年6月進駐臺灣，首店位于信義區(qū)ATT 4 FUN，已于2018年9月關(guān)閉。

與此同時，中國內(nèi)地市場的門店也逐一關(guān)閉，2017年10月，F(xiàn)orever 21在杭州的唯一一家門店關(guān)閉。去年1月，F(xiàn)orever 21在中國內(nèi)地的首家門店北京apm店也正式停業(yè)。北京商報記者從Forever 21官網(wǎng)查詢到，目前品牌在中國內(nèi)地僅剩下11家門店，分別位于北京、上海、深圳、昆明、南京、?？诤吞K州。

北京商報記者走訪北京悠唐購物廣場時發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)orever 21門店同樣在清倉處理中。門店內(nèi)到處都可以看到“清倉大減價”、“2.5折”等字樣，例如原價219元的服裝現(xiàn)價50元。目前門店將商品集中在一定區(qū)域，試衣間和部分區(qū)域已經(jīng)被封閉，部分消費者直接當場試衣。前來挑選服飾的大多為女性，從衣服種類和款式來看，基本屬于清倉狀態(tài)，關(guān)于何時“清倉結(jié)束”，一位正在整理衣架的工作人員表示并不知情。

現(xiàn)階段，電商平臺對不少快時尚品牌而言都是發(fā)力的重點。在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英看來，F(xiàn)orever 21宣布電商平臺關(guān)閉可以從兩方面來分析，一方面部分品牌與電商平臺合作更多的是做品牌市場的試探和推廣，并不以銷售為主要目的;另一方面，關(guān)閉電商平臺并不一定代表退出中國市場，也有部分品牌吸取電商運營經(jīng)驗和了解中國市場后，推出自己的電商平臺。

Forever 21官網(wǎng)顯示，目前其在中國市場的門店共計11家，開店擴張速度較為緩慢。張培英表示，發(fā)展緩慢主要由于品牌定位和營銷運營策略的影響。Forever 21進入中國市場不同于其他品牌，去研究市場占有率，加大營銷力度，而是保持“佛系”狀態(tài)發(fā)展。眾多快時尚品牌更注重的是品牌文化，對于市場并非是唯一考慮的因素，這與中國的“市場化”理念存在較大區(qū)別。比如部分快時尚品牌會根據(jù)流行趨勢、季節(jié)進行謹慎的調(diào)整，這一因素是快時尚品牌增長緩慢的主要原因。