豐臺區(qū)融媒體中心創(chuàng)新第五屆中國戲曲文化周融合宣傳報(bào)道，全網(wǎng)全媒點(diǎn)擊量超過6000萬。

一是堅(jiān)持技術(shù)賦能，創(chuàng)新融媒體新視聽產(chǎn)品。將戲曲主題內(nèi)容、區(qū)域特色場景與新視聽技術(shù)有效融合，兼顧形式和內(nèi)容，打造富有創(chuàng)意和技術(shù)含量的新視聽產(chǎn)品。首次采用8K120幀的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和國內(nèi)自主研發(fā)的“子彈時(shí)間”特拍技術(shù)，監(jiān)制完成分國內(nèi)首部8K戲曲公益宣傳片《遇見 有戲》。第五屆中國戲曲文化周期間全媒發(fā)布，中央、市、區(qū)媒體相互聯(lián)動，產(chǎn)生同頻共振的傳播效應(yīng)。城市電視8塊戶外大屏、6000塊樓宇屏全城點(diǎn)亮，新華社英文客戶端海外傳播，全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量560萬+，影響覆蓋人群達(dá)1000萬，有效擴(kuò)大國內(nèi)和海外傳播影響力，助推豐臺“戲曲之城”品牌建設(shè)。

二是媒體聯(lián)動，創(chuàng)新融合報(bào)道方式方法。合縱連橫打通媒體平臺資源渠道，觸發(fā)移動端內(nèi)容先發(fā)優(yōu)勢，首次與云聽、央廣網(wǎng)、中國名牌、視覺中國、東方大劇院、城市電視聯(lián)合成立融合報(bào)道中心，整合集結(jié)傳統(tǒng)與新媒體平臺的頂流優(yōu)質(zhì)核心資源，發(fā)揮聲音、影像、文字、圖片、H5、網(wǎng)絡(luò)直播、微視頻、vlog、戶外大屏、樓宇屏的融合宣傳報(bào)道虹吸效應(yīng)，以矩陣式、多樣態(tài)、立體化的新媒體融合宣傳報(bào)道，形成一次采集、融合編輯、多元發(fā)布，學(xué)習(xí)強(qiáng)國北京學(xué)習(xí)平臺、新華社客戶端、北京號等30余家新媒體平臺播發(fā)推送，全網(wǎng)累計(jì)發(fā)布推送綜合新聞300余條，網(wǎng)絡(luò)直播19場，圖片直播8000余張，全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量1300萬+。豐富第五屆中國戲曲文化周在全媒體時(shí)代的融合宣傳語言，最大化滿足各類戲曲文化愛好者的審美需求。

三是多元參與，創(chuàng)新融媒傳播渠道模式。敞開門搭建傳播渠道，突出全過程、互動性傳播創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位受眾，設(shè)置相關(guān)議題，借助多種渠道推介宣傳，形成核心影響力，形成品牌傳播力。動員300余名社區(qū)新聞發(fā)聲人深入第五屆中國戲曲文化周現(xiàn)場，全流程強(qiáng)化受眾意識，以百姓的視角多樣化的展示轉(zhuǎn)發(fā)推送綜合新聞和趣聞軼事。發(fā)揮與中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院共建的“媒體融合創(chuàng)新工作室”作用，組建大學(xué)生短視頻制作團(tuán)隊(duì)，以年輕人的視角發(fā)現(xiàn)戲曲之美，打造30余條“遇見”系列專題短視頻，有效吸引青年受眾的關(guān)注。在各平臺統(tǒng)一設(shè)置#第五屆中國戲曲文化周#開放式話題，吸引網(wǎng)友主動參與，引發(fā)熱烈討論。網(wǎng)友紛紛留言：“傳統(tǒng)與新潮的碰撞，讓人眼前一亮?！薄白屛覀兿嗉s打卡，感受戲曲文化”。通過交流互動，讓受眾成為最直接的傳播推動力。#第五屆中國戲曲文化周#登上微博熱搜榜，北京豐臺微博號單平臺閱讀量突破800萬+，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量3800萬+。

四是搭建平臺，創(chuàng)新主題宣傳海外交流。充分借助國內(nèi)、國際的媒體平臺資源，探索融合海外宣傳載體和渠道，豐富交流方式，推動交流互鑒，著力提高國際傳播影響力。與新華社合作外籍記者體驗(yàn)GLOBALINK短視頻，在新華社全球連線播發(fā)，被西方受眾歡迎的海外社交媒體youtube轉(zhuǎn)發(fā)后，單平臺播放量超10萬+。通過全球最大的圖片網(wǎng)站Getty推送第五屆中國戲曲文化周圖文報(bào)道，覆蓋在全球120多個(gè)國家和地區(qū)形成長效傳播。國際在線、雅虎、先驅(qū)日報(bào)、歐洲郵政公報(bào)等10余家海外媒體進(jìn)行綜合新聞報(bào)道，海外200余家媒體轉(zhuǎn)載，覆蓋亞、美、歐地區(qū)。在吸引海外受眾注意的同時(shí)，推介具有中國特色的第五屆中國戲曲文化周，全面提升主題宣傳海外交流、國際傳播能力和效果。

五是流程再造，創(chuàng)新設(shè)計(jì)規(guī)范融合機(jī)制。以“主題、主線、主場、主角”四維度工作法，設(shè)計(jì)全新的重大主題融合宣傳報(bào)道流程。按照“線索追蹤迅速有效、平臺發(fā)布層次分明、內(nèi)容編輯詳略得當(dāng)”的工作思路，制定技術(shù)應(yīng)用手段和融合傳播平臺的規(guī)范化協(xié)同運(yùn)行機(jī)制。以業(yè)務(wù)過硬的骨干編輯記者適配全媒體融合報(bào)道平臺為基礎(chǔ)搭建組織架構(gòu)，進(jìn)行人員和團(tuán)隊(duì)的重新搭配合理布局，根據(jù)各團(tuán)隊(duì)和平臺特點(diǎn)，推出相應(yīng)的融合宣傳報(bào)道，發(fā)揮各平臺之間的傳播特性，進(jìn)行分時(shí)發(fā)布和資訊互補(bǔ)，以實(shí)現(xiàn)采集內(nèi)容和傳播效果的最大化。舉全中心之力組建第五屆中國戲曲文化周融合宣傳報(bào)道團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合成立融合報(bào)道中心和系列主題融合宣傳報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)指揮，同時(shí)成立“前方融合后方調(diào)度保障中心、新聞直播融合網(wǎng)絡(luò)直播、豐臺融媒發(fā)布融合全媒體發(fā)布、百姓短視頻融合主題微視頻制作、新聞采制融合新媒體采編、國內(nèi)傳播融合海外傳播”6個(gè)創(chuàng)新實(shí)踐團(tuán)隊(duì)，豐富融媒保障方式、采制手段、報(bào)道形式、一手資訊和傳播的多元性、互動性。打破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)運(yùn)行壁壘，促成了“策、采、編、發(fā)”前中后端的無縫對接，一站式解決重大融合宣傳報(bào)道中的各類難題，使得融媒體團(tuán)隊(duì)在應(yīng)對重大主題報(bào)道和重要新聞事件上得心應(yīng)手，實(shí)踐了流程，鍛煉了隊(duì)伍，積累了經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)定了信心，不僅圓滿完成第五屆中國戲曲文化周融合宣傳報(bào)道，獲得新的更大的成績，也收獲了更多群眾的點(diǎn)贊，取得了雙贏的工作效果。