年關(guān)將至，美的凈熱一部春節(jié)短視頻暖心上線，溫暖每一個即將回家的人。短片中，有奮斗在外的兒子，有遠嫁他鄉(xiāng)的女兒，有逆遷徙跟兒女團圓的父親，一家人演繹的故事，正是當前無數(shù)中國家庭的真實寫照。而一家人簡單的情感，像水一般質(zhì)樸而溫潤，深深的打動人心，引發(fā)網(wǎng)友強烈的共鳴和深思。

作為美的熱水器、凈飲水首支春節(jié)視頻，通過該片不僅強化了2018溫馨、暖心的品牌基調(diào)，也再次詮釋了其“簡單生活簡單AI”的品牌主張，刷了一波走心巧營銷！

暖心演繹如“水”質(zhì)樸溫潤的故事

過年回家，是人們最重要的話題。但是，由于種種原因，越來越多年輕人背井離鄉(xiāng)，或因愛情遠嫁，或為夢想離鄉(xiāng)，一年到頭，回一趟家都顯得不容易。

美的推出的這部短視頻，以父母“逆遷徙”為明線，講述了一對父母，為了與兒女相見，而從老家前往兒女工作生活的城市過年。

影片還巧妙通過父親從小要求女兒飲水、母親給兒子燒水洗澡的細節(jié)，植入美的凈飲機、熱水器產(chǎn)品毫無違和感，在最后，一杯迎接女兒歸來的“水”，一杯水的執(zhí)念，將父母對兒女的關(guān)懷烘托到新的高度，全片圍繞“水”這條暗線，一步步深入，講述了如水一般包容、溫暖的親情故事。

同時片尾以“愛，一直很簡單，有你的地方，就是家。”點睛，呼應(yīng)美的水家電“簡單生活，簡單愛”的傳播主題。

暖心傳播，賦能品牌想象空間無限

作為一年里最重要的節(jié)日，春節(jié)，是中國人最想念家人的時候，美的水家電在此時推出親情微電影，顯然是借助了春節(jié)思念家人的氣氛，讓品牌更顯得貼近消費者，時機不可謂不巧妙。

該片之所以能夠刷爆朋友圈，主要的原因在于，美的堅持了社會化營銷“內(nèi)容為王”的核心，鎖定了年輕白領(lǐng)這一主力消費群體，這種走心的畫面，更容易打動遠在他鄉(xiāng)、加班忙碌的年輕人，很容易產(chǎn)生代入感，觸動無數(shù)游子的心靈，獨具感染力。

美的作為國民級品牌，動人的親情融入了自身品牌，賦予品牌更多張力和想象空間，進一步提升消費者對品牌的認可度。