1月6日，大麥網(wǎng)聯(lián)合燈塔演出板塊發(fā)布了《2019現(xiàn)場娛樂盤點(diǎn)》。報(bào)告顯示，2019年現(xiàn)場娛樂行業(yè)各類專業(yè)演出層出不窮，年輕人消費(fèi)逐漸圈層化，演出市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加細(xì)分，消費(fèi)需求日趨多元。

劇場演出方面，場次數(shù)、票房都呈上升趨勢。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年話劇音樂劇演出場次數(shù)同比上年提升41%，占到了整個(gè)現(xiàn)場娛樂演出場次數(shù)的40%。其中，音樂劇增長勢頭最為迅猛，特別是國外原版引進(jìn)的經(jīng)典音樂劇和基于大IP改編的優(yōu)質(zhì)中文版音樂劇最受用戶歡迎，例如《搖滾莫扎特》《芝加哥》《貓》等，無論是在票房上還是口碑上都取得了不俗的成績?！?019現(xiàn)場娛樂盤點(diǎn)》顯示，百老匯原版音樂劇《搖滾學(xué)?！泛蜄|野圭吾《信》音樂劇中文版最受觀眾喜愛，分別位列2019年度搶票熱度最高的音樂劇第一名和第二名。

與此同時(shí)，受綜藝節(jié)目和明星主演效應(yīng)帶動(dòng)，戲劇開始“出圈”，一大批電視、網(wǎng)綜用戶開始關(guān)注劇類演出并走向劇場。《2019現(xiàn)場娛樂盤點(diǎn)》顯示，年度搶票熱度排名前五的話劇均為明星陣容出演，其中，年度搶票熱度最高話劇《威尼斯商人》由金世佳、余皚磊、阿云嘎主演;搶票熱度位列第四的話劇《德齡與慈禧》由江珊、鄭云龍、黃慧慈主演，該劇北京站兩輪開票均在5秒之內(nèi)全部售罄。

透過報(bào)告可以看出，現(xiàn)場娛樂年齡代際圈層消費(fèi)明顯，“00后”偏愛音樂劇，在“00后”本命劇目TOP5的排行中，音樂劇占到了四部;“80后”青睞舞臺(tái)劇，例如開心麻花的爆笑舞臺(tái)劇《烏龍山伯爵》《窗前不止明月光》《談判專家》等劇目都是“80后”購票用戶占比較高;“90后”的消費(fèi)則最多元，既愛開心麻花的爆笑舞臺(tái)劇《烏龍山伯爵》，也愛孟京輝的《戀愛的犀牛》，同時(shí)還樂于欣賞世界經(jīng)典原版音樂劇《貓》CATS。

從現(xiàn)場娛樂消費(fèi)地域分布來看，北京、上海、廣州、深圳、杭州、?？诘纫痪€和新一線省會(huì)城市在演出供給上仍然占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，這種優(yōu)勢激發(fā)了大規(guī)模的“跨城消費(fèi)”，TFBOYS“告白The Fever”六周年演唱會(huì)在深圳舉行，跨城觀演比例達(dá)到了92%，而華晨宇“火星”演唱會(huì)-?？谡緞t是2019年度覆蓋購票用戶地域分布最廣的一場演唱會(huì)，來自332個(gè)城市的歌迷跨過江河湖海去聽花花演唱會(huì)。

自去年9月上線以來，燈塔演出板塊先后推出了票房票價(jià)分析、演唱會(huì)蓄水模型分析、演唱會(huì)心動(dòng)用戶指數(shù)、宣發(fā)效果看板等多維數(shù)據(jù)模型，構(gòu)建了演出數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新，宣發(fā)動(dòng)作精準(zhǔn)預(yù)估、宣發(fā)效果可衡量的數(shù)字化宣發(fā)鏈路，建立了完整的票房動(dòng)力學(xué)模型。今年1月1日，燈塔演出版又上線了演出行業(yè)首個(gè)線上投放產(chǎn)品“宣發(fā)寶”，其囊括了演出票務(wù)平臺(tái)、內(nèi)容營銷、線上投放、城市媒體、阿里資源、宣發(fā)定制等六大宣發(fā)投放服務(wù)能力，支持多品類、多城市的在線資源投放。

關(guān)鍵詞： 現(xiàn)場娛樂圈層消費(fèi)