短短一個(gè)多月的閉館時(shí)間，已經(jīng)讓許多博物館從線下走到線上，如何平衡文物知識(shí)科普與文創(chuàng)帶貨的關(guān)系、觀眾是否愿為文創(chuàng)品買單等備受業(yè)內(nèi)的關(guān)注。三星堆博物館、甘肅省博物館及西安碑林博物館的相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者解讀了各館的直播經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于有媒體報(bào)道中“召喚文博圈李佳琦”的聲音，有業(yè)內(nèi)人士表示，相信很快就會(huì)有“標(biāo)桿性”的人物產(chǎn)生，或許不會(huì)像李佳琦一樣有超強(qiáng)的帶貨能力，但也期待他通過自身的影響力使得博物館最終變成生活中的“必需品”。
直播觀看人數(shù)上千萬
從2月23日開始至3月9日期間，13家國(guó)內(nèi)知名博物館分三批登陸淘寶平臺(tái)，開啟了直播“云春游”活動(dòng)。根據(jù)最新觀看量粗略統(tǒng)計(jì)，直播間的觀看次數(shù)峰值幾乎均破百萬。目前，西安碑林博物館是淘寶“云春游”的頂流，單場(chǎng)觀看人數(shù)達(dá)40余萬，點(diǎn)贊數(shù)在500萬次以上。
淘寶并不是博物館直播的唯一合作平臺(tái)。騰訊于3月2日起聯(lián)合沿黃九省區(qū)博物館聯(lián)盟開展了三天共計(jì)9場(chǎng)的“云探國(guó)寶”直播活動(dòng)。官方數(shù)據(jù)顯示，觀看總?cè)藬?shù)為1593萬。
據(jù)北京商報(bào)記者了解，一些文博機(jī)構(gòu)選擇了與多家平臺(tái)合作直播的模式。甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人文靜告訴北京商報(bào)記者，甘博在淘寶與騰訊的“云探國(guó)寶”均有直播;據(jù)三星堆博物館市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)林維介紹，三星堆博物館通過淘寶直播首次展示了3個(gè)月打造的綜合展館的全新展陳，之后聯(lián)合快手、騰訊微視也一起做了直播活動(dòng)。
文物與文創(chuàng)的結(jié)合輸出
據(jù)了解，甘肅省博物館文創(chuàng)中心已設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品300余件，屬于館企合作較成熟的案例。談及直播間文創(chuàng)產(chǎn)品的選擇，文靜告訴北京商報(bào)記者，根據(jù)不同直播主題而推薦與之相關(guān)的產(chǎn)品：“例如2月23日的甘肅彩陶展直播，配套的文創(chuàng)產(chǎn)品是彩陶相關(guān)衍生產(chǎn)品，包括彩陶書簽、絲巾、熱水袋等。”
據(jù)了解，三星堆博物館在微博平臺(tái)已是有近400萬粉絲的“網(wǎng)紅堆”，但在淘寶平臺(tái)還沒有官方旗艦店鋪，直播間的購(gòu)買鏈接是平臺(tái)方臨時(shí)設(shè)置的白名單鏈接。林維表示，“不久的將來三星堆博物館文創(chuàng)一定會(huì)在淘寶上正式與大家見面”。
在西安碑林“頂流”主播白雪松的一場(chǎng)知識(shí)“帶貨”下，定價(jià)300元的《蘭亭序》拓片也售出了40余件;但同時(shí)白雪松直言“難為無米之炊”。北京商報(bào)記者看到，與其他博物館花樣百出的文創(chuàng)品相比，碑林博物館的周邊產(chǎn)品內(nèi)容顯得較專業(yè)、單一，僅有與書法相關(guān)的拓片、字帖等出版物，目前官方店鋪全部寶貝數(shù)量?jī)H有29種。
“標(biāo)桿性”人物在路上
在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來，雖然“云春游”是非常時(shí)期的特殊選擇，但直播看文物是勢(shì)在必行的生活方式。淘寶“云春游”項(xiàng)目組成員王民超曾在采訪中透露，項(xiàng)目將常態(tài)化。
實(shí)際上，自博物館開啟直播模式起，也有聲音開始“召喚文博圈的李佳琦”，新場(chǎng)景中博物館文創(chuàng)市場(chǎng)的“帶貨力”也受到廣泛的關(guān)注。一場(chǎng)直播收獲了500萬贊、在網(wǎng)友口中被稱為“博物館頂流”“碑林李佳琦”的白雪松在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“不敢當(dāng)，大家召喚李佳琦，是一個(gè)大的方向。”白雪松表示：“包括淘寶在內(nèi)的直播平臺(tái)，現(xiàn)在最缺的還是內(nèi)容。與普通消費(fèi)品相比，博物館文創(chuàng)的內(nèi)容豐富、故事多，這是潛在優(yōu)勢(shì)。文創(chuàng)產(chǎn)品成為爆款，需要實(shí)用性、文化屬性，以及一個(gè)適時(shí)的爆點(diǎn)。”
在文靜看來，“文博圈的李佳琦”是有可能的：“李佳琦作為現(xiàn)在直播市場(chǎng)的標(biāo)桿，有他存在及成功的理由。對(duì)于文博圈來說，雖然環(huán)境和內(nèi)容不同，但是通過各個(gè)館線上直播的再發(fā)展，我相信很快就會(huì)有‘標(biāo)桿性’的人物產(chǎn)生，他或許不會(huì)像李佳琦一樣有超強(qiáng)的帶貨能力，但他一定能夠通過自身的影響力和人格魅力向大眾傳播文化，使得博物館最終變成生活中的‘必需品’。”
