本報(bào)記者 賈麗

(資料圖片僅供參考)

經(jīng)過兩年的探索，曾標(biāo)志著國美系（下稱國美）向娛樂化探索的“真快樂”，正式“退居幕后”。

據(jù)悉，國美線上電商平臺(tái)“真快樂”App近日發(fā)布9.0.0版更新。新版本除修復(fù)了相關(guān)問題、優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)外，其App名也重新變?yōu)椤皣馈?。國美此番操作引發(fā)熱議。

1月12日，國美零售相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“此次真快樂App更名為國美App，并不是退出，而是升級迭代聚焦戰(zhàn)略?！?/p>

此前，國美創(chuàng)始人黃光裕提“用18個(gè)月時(shí)間恢復(fù)原有地位”的目標(biāo)，大力發(fā)展真快樂、打扮家等平臺(tái)。國美前資本總裁方巍曾一度對外透露，國美或?qū)⒃诤线m的時(shí)機(jī)下為旗下“真快樂”平臺(tái)、“打扮家”平臺(tái)引入戰(zhàn)投，甚至在適當(dāng)?shù)碾A段重組分拆。而這也被外界視為“真快樂”有望分拆上市的信號。

對此，國美零售上述人士表示：“真快樂不會(huì)退出國美，暫時(shí)未考慮獨(dú)立，而另有他用。”國美一位內(nèi)部人士對記者表示，此次更名意味著國美電商戰(zhàn)略再次發(fā)生變化。

時(shí)光回轉(zhuǎn)到2021年1月份，國美零售宣布，將國美App更名為“真快樂”，并正式開啟娛樂化、社交化探索的征程。在該版本中，真快樂App增設(shè)了榜單、賽事等頻道。

彼時(shí)，正值國美迎來黃光裕的回歸。重新執(zhí)掌國美的黃光裕發(fā)出豪言壯語：“力爭用未來18個(gè)月的時(shí)間，使國美恢復(fù)原有的市場地位?！贝撕?，國美便轉(zhuǎn)守為攻，投入重金大力發(fā)展真快樂、打扮家、折上折等平臺(tái)，而真快樂被賦予國美電商重振的期望。僅用半年時(shí)間，就將“真快樂”App的SKU從50萬擴(kuò)張至200萬以上。

然而，隨著18個(gè)月豪言的到期，黃光裕發(fā)布公開信表示，困難預(yù)料不足，國美進(jìn)入了戰(zhàn)略性聚焦與蟄伏。真快樂也陸續(xù)被曝出裁員、人員優(yōu)化等。

“此次將‘真快樂’重新更名為‘國美’，是黃光裕對電商定位的重新思考。聚焦、收縮、走輕資產(chǎn)路線將是國美未來一段時(shí)間發(fā)展的主要策略。”一位國美內(nèi)部知情人士透露。

據(jù)了解，更名后的國美App中，“榜單”和“賽事”頻道將被取消，品類聚焦收縮，其選品將由80%的家電產(chǎn)品和20%的非家電產(chǎn)品組成，將家電產(chǎn)品的比例提高，非家電部分主要為米面糧油等剛需品。同時(shí)，改版后的國美App將在直播上著重投入資源，發(fā)展思路從娛樂化營銷重回家電零售的定位。一位業(yè)內(nèi)人士稱，這也意味著，國美在電商上已完全放棄橫向擴(kuò)張品類的思路。

此外，國美電器在內(nèi)部進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，營銷部門扁平化，由總部直接指揮，著力孵化直播賬號，并計(jì)劃進(jìn)一步發(fā)展抖音、快手等平臺(tái)。而國美此前一直探索的“元宇宙”功能將虛擬數(shù)字人直播等方式正式落地。

“在‘國美’這一家喻戶曉的品牌上已投入大量資源，國美需注意這一品牌資源再稀釋。此次的回歸意味著國美戰(zhàn)略向其強(qiáng)項(xiàng)家電業(yè)務(wù)重新聚焦和收縮，接下來這一戰(zhàn)略定位將從電商向?qū)嶓w店逐步蔓延?！绷闶蹖＜?、尚益咨詢總經(jīng)理胡春才接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

（編輯 袁元）

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