近日，小米發(fā)布新款手機Xiaomi17 Pro。在其宣傳海報上，主體部分宣傳標語寫著“逆光之王”，但細看右下角，又有小字寫著“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計目標”。另一張海報主體部分大字寫著“小尺寸續(xù)航之王”，右下角小字又寫著“目標：小尺寸續(xù)航之王”。這樣的海報引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)注，有人認為這是“小字文學”“文字游戲”。還有網(wǎng)友說，“讀廣告還要留意注釋”。
“逆光之王”究竟是描述手機性能還是手機追求的目標？9月26日，紅星新聞記者撥打小米客服電話。小米客服稱，這個“逆光之王”指的是逆光拍攝也有較好畫質(zhì)的意思，是手機的技術(shù)和特色。小字只是海報編輯的一個形式。
▲小米新款手機的相關(guān)海報
(相關(guān)資料圖)
律師說法：
內(nèi)容應(yīng)真實準確、不含糊
將不易察覺的小字寫在海報邊緣，究竟有沒有違反相關(guān)法律規(guī)定？
9月26日，河南澤槿律師事務(wù)所主任付建接受紅星新聞記者采訪時表示，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。海報在小字部分注明這是產(chǎn)品目標，這種方式，容易使消費者在未仔細查看小字的情況下，產(chǎn)生該產(chǎn)品已經(jīng)達到實際效果的誤解。產(chǎn)品廣告要合法依規(guī)且不引起反感，首先應(yīng)確保廣告內(nèi)容真實準確、對產(chǎn)品的性能、功能等有表示的，應(yīng)當準確表述，不得含糊其辭或故意誤導。
▲小米新款手機的相關(guān)海報
浙江鐵券律師事務(wù)所高級合伙人張永輝律師則提出，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條，廣告內(nèi)容應(yīng)當真實、清晰，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。判斷廣告是否違法的核心在于：是否對消費者構(gòu)成實質(zhì)性誤導。大字標語占據(jù)海報核心位置，易被消費者優(yōu)先感知。如果海報備注因字體過小、位置隱蔽，則難以形成有效提示。例如，用戶反映“小字標注易被水印遮擋”，進一步削弱了信息透明度。這種設(shè)計可能使消費者忽略關(guān)鍵限制條件，誤以為產(chǎn)品已實際達成“逆光之王”的性能。若“設(shè)計目標”僅為廠商內(nèi)部規(guī)劃，未通過技術(shù)驗證或第三方認證，則將其作為宣傳標語可能涉嫌夸大。根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條，經(jīng)營者不得對商品的性能、功能等作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。即使標注“目標”，若整體廣告仍導致消費者產(chǎn)生錯誤認知，仍可能被認定為違法。類似“東半球最好用手機”“最強折疊旗艦”等宣傳語在業(yè)內(nèi)普遍存在，但此類表述需以實際性能為支撐。若廠商僅以“目標”為噱頭，缺乏技術(shù)數(shù)據(jù)或用戶反饋佐證，則可能構(gòu)成“以目標代替事實”的虛假宣傳。
▲小米新款手機的相關(guān)海報
律師建議：
追求平衡性、慎用“極限詞”
張永輝律師表示，海報要追求視覺設(shè)計的平衡性，小字備注需與主標語形成合理呼應(yīng)，避免因字體、位置差異導致信息失衡。建議采用與主標語同色系、適中字號的標注方式，確保消費者無需刻意尋找即可獲取完整信息。涉及性能、功能等關(guān)鍵信息時，應(yīng)通過加粗、變色或獨立板塊突出限制條件。例如，在“逆光之王”旁標注“實驗室數(shù)據(jù)基于特定光照條件，實際效果因環(huán)境而異”，以降低誤導風險。
張永輝還提到，在同質(zhì)化競爭中，廠商試圖通過“極限詞”吸引眼球，但過度依賴文字游戲可能損害品牌信譽。長遠來看，產(chǎn)品的真實體驗和技術(shù)創(chuàng)新才是贏得市場的核心。不一定非要使用“之王”類標語，通過持續(xù)的技術(shù)迭代和用戶口碑積累，仍能占據(jù)高端市場。
紅星新聞首席記者 吳陽
編輯 包程立
審核 王光東
